视频平台2018：同题竞争加剧 优爱腾之争远无定局

　　导读：业内普遍认为，视频2018年优爱腾之间的平台竞争仍然好看、激烈，同题腾但差距也并没有外界想象的竞争加剧局明显，这种相互竞争、优爱刺激，争远但又共同前进的无定局面，在2018年没有被打破，视频到了2019年仍然保持的平台可能性极大。

　　在持续不断的同题腾“行业寒冬论”中，以优爱腾为代表的竞争加剧局长视频行业经过了热闹的竞争和冷静的思考，在扎堆的优爱跨年晚会中迎来了2019年。回望过去的争远2018年，整个长视频行业在争议中源源不断地输出着热点话题。无定

　　一方面，视频优爱腾之间的竞争硝烟四起，但三家平台相爱相杀，有的全年口碑领跑行业，有的话题热度爆表，并未决出胜负；另一方面，三家组成的长视频第一梯队在行业中拥有越来越重的话语权，先后多次联合发布声明重塑行业规则。

　　同题竞争加剧

　　优爱腾之间的同题竞争趋势在2018年更加明显，《偶像练习生》、《创造101》奉献了全年最热的话题，为市场输出了新一批流量担当，进一步印证了复制成功模式在中国内容市场百试不爽；《这就是街舞》、《热血街舞团》和《这就是铁甲》、《机器人争霸》的同题材同档期对打，开创了“养成系综艺”的先河；《延禧攻略》和《如懿传》峰回路转的对决也暴露了当前文娱产业存在的诸多问题。

　　具体到单个平台来说，爱奇艺在过去一年贡献了《偶像练习生》、《延禧攻略》两个话题度爆表的作品。但除此之外的其他作品，表现未能尽如人意。《热血街舞团》、《机器人争霸》在和优酷的对打中差距明显，后者两档节目在豆瓣的评分位列全年网综口碑榜top10，是榜单上唯二的头部网综。剧集上，除了《延禧攻略》，能给用户留下印象的寥寥。

　　相比之下，财大气粗的腾讯视频要稳很多，综艺既有《创造101》这样的版权改编爆款，也有《奇遇人生》、《幸福三重奏》这样的口碑担当；剧集方面，《如懿传》、《忽而今夏》、《双世宠妃2》各有所长，加上一定数量的小体量网剧，基本能涵盖各式各样的用户需求。值得一提的是，腾讯视频今年发力泛文化品类成绩不错，《风味人间》、《一本好书》等内容在口碑和播放量上做到了双赢。

　　有分析人士认为，优酷在话题度上似乎比不上腾讯视频和爱奇艺，但最终表现在数据上的结果却并不比另外两家差。“这就是”系列三档节目在关注度和口碑上都算得上行业高水准，对平台和行业来讲具有标杆意义，三档节目也都在豆瓣年度口碑榜单中名列前茅。

　　剧集方面，《镇魂》的效应一直延续至今，此外《北京/上海女子图鉴》、《天坑鹰猎》、《疯人院》等都是对类型剧的有效尝试，口碑在网剧中也称得上优秀。

　　用户对平台竞争的体感如何，会直接用手机投票。根据QuestMobile的数据显示，2018年1月份到11月份，iOS端和安卓端App下载量中，优酷领跑行业。虽然2018年12月份的数据还没出，但前11个月的数据基本能给过去一年三家的竞争定性：话题度高的平台不见得用户买单，以及优爱腾三家仍然处于同一个水位。

　　优爱腾之争远无定局

　　QuestMobile的数据显示，在《偶像练习生》大火的第一季度，优爱腾三家的App下载量差距并不大，甚至爱奇艺并没有站到领先位置；4月份，《创造101》开播后，反倒是优酷的下载量远高于腾讯、爱奇艺两个平台，彼时优酷的《这就是街舞》口碑正一路走高，《北京女子图鉴》开播后反响也不错；优酷和另外两家差距拉大的另一个峰值出现在7月份，世界杯赛事正酣，优酷是三家中唯一一家拿到直播权的平台，加上《镇魂》持续发酵，正在热播的《延禧攻略》并没有让爱奇艺占到便宜。

　　这在某种程度上反映了长视频行业在过去一年的发展状况，一方面真正具有全民影响力的内容，如世界杯，对用户的拉动力是《延禧攻略》这样的爆款也难以比拟的；另一方面，《这就是街舞》这类高口碑内容，对用户的拉动或许远超预期。

　　值得一提的是，上述分析人士认为，优酷在2018年5月份拿下世界杯的直播权，更给优爱腾之间的竞争抛出了新的命题，在剧综内容的竞争处于胶着期时，体育内容是否是拉开三家差距的另一个新赛道？毕竟优酷体育有了大动作之后，爱奇艺紧跟着就投资新英体育成立了合资公司，不过目前还看不出爱奇艺体育的优势。

　　近期，随着阿里体育融入到阿里大文娱，以优酷为核心的文娱生态版块更趋于完善；加上去年腾讯对组织架构调整，拆分了原有的网络媒体事业群（OMG），成立平台与内容事业群（PCG），长视频行业的竞争走向越来越明显，内容的比拼不是全部，未来更多考验的是平台的生态协同能力。

　　此外，平台层面的头部效应在过去一年也愈加明显，优爱腾三家的话语权几乎可以主导行业发展方向。在2018年，针对明星耍大牌、片酬畸高等问题，优爱腾三家先后两次发表联合声明，这一趋势在未来或许将更加明显。

　　业内普遍认为，2018年优爱腾之间的竞争仍然好看、激烈，但差距也并没有外界想象的明显，这种相互竞争、刺激，但又共同前进的局面，在2018年没有被打破，到了2019年仍然保持的可能性极大。至于对用户来说，平台修炼和提升创新能力，总是喜闻乐见的。